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運動鞋企營銷情況分析
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http://news.magicallu.cn 發(fā)稿日期:2010-8-20
- 【搜索關(guān)鍵詞】：鞋業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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近段時間，鞋業(yè)市場一場驚心動魄的商業(yè)大片正在如火如荼地上演著，那就是眾多鞋企聯(lián)手NBA球星商業(yè)巡回的巔峰對決。我們看到，隨著近幾年NBA球星中國行的加劇，各大運動品牌對NBA球星資源的爭奪愈加激烈，足見各大運動品牌在體育明星上的賣力比拼，可謂“火花四濺”。然而，火拼背后究竟能為品牌和企業(yè)帶來哪些利益？想必，這是擺在運動品牌面前首要考慮的問題。
2010-2015年中國運動鞋服行業(yè)市場競爭狀況分析及 2010年上半年，在國際國內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下，中國經(jīng)濟增長速度適度回落，但仍然總體保持了回升向好2010-2015年拖鞋行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研究發(fā)展 【出版日期】 2010年8月 【報告頁碼】 101頁 【圖表數(shù)量】 69個 【印刷2010-2015年童裝行業(yè)深度評估及市場調(diào)查研究發(fā)展 【出版日期】 2010年8月 【報告頁碼】 391頁 【圖表數(shù)量】 155個 【印2010年中國帆布鞋品牌前十名競爭力研究及2015年產(chǎn) 本研究報告依托多年對帆布鞋行業(yè)的研究，結(jié)合帆布鞋行業(yè)歷年供需關(guān)系變化規(guī)律，對帆布鞋行業(yè)內(nèi)的企高昂出場費背后為品牌升級？
據(jù)了解，今年夏天來華的NBA球星已達到30人之多，而且每一名NBA球星的“出場費”就近千萬元人民幣，如果一次邀請多名NBA球星，運動品牌公司所花費的金額恐是天字數(shù)字。那么如此高昂的出場費用真的能夠提升鞋企的品牌形象嗎？業(yè)內(nèi)人士分析“品牌今后的附加值是由品牌的含金量來支撐的，這也是品牌上一種重要的投資行為”。從成功先例的經(jīng)歷來看，國際品牌耐克和阿迪達斯利潤的重要來源并非僅是在發(fā)展中國家獲取的低廉的勞動成本，更多的則是品牌所體現(xiàn)出來的附加值。攜手NBA球星是把“雙刃劍”。一方面，運動鞋企有機會利用贊助機遇而聲名大振、銷售上升。但也可能為此付出高昂的贊助成本，卻收效甚微，反而為企業(yè)發(fā)展埋下負擔與隱患。因此歸根結(jié)底，品牌力量需要日積月累，運動鞋企一定要清晰自己的定位，持續(xù)穩(wěn)定的傳播才能在消費則心中扎下根，只有這樣才能收到事半功倍的營銷效果。
“砸錢”背后更多需要全面提升產(chǎn)品
國內(nèi)運動鞋企紛紛引進NBA球星，不應(yīng)該只是一場“秀”而已，更多的是需要將NBA球星中體現(xiàn)的體育精神融入到企業(yè)產(chǎn)品中去，引起消費者與企業(yè)的共鳴，用產(chǎn)品贏得市場的認可與尊敬。攜手NBA球星不僅給全球觀眾帶來一場體育與視覺的盛宴，也給眾多運動鞋企提供了一次借助體育營銷樹立品牌、走向國際市場的難得機會。國內(nèi)運動鞋企要有承受失敗的勇氣和隱忍的毅力，并要全面提升產(chǎn)品，為樹立品牌形象打下良好了基礎(chǔ)。我們來看個例子，作為一個以做品牌代工起家的中國民族品牌，匹克品牌的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的決策者始終運用獨到遠見的戰(zhàn)略眼光規(guī)劃品牌的未來。借助與NBA的深入合作，匹克更明智地選擇了產(chǎn)品與品牌深度結(jié)合宣傳的做法，牢牢抓住核心受眾對匹克品牌及產(chǎn)品的關(guān)注。在提升自身品牌形象的同時更帶動了匹克終端店面的銷售業(yè)績，在消費者心中更堅固了自己的品牌形象。
毫無疑問，國內(nèi)運動鞋企借助NBA球星建立品牌品牌是個好辦法，但是企業(yè)首先要審時度勢，只有對消費群進行詳盡的分析，才能找到與自己品牌相合適的消費者消只有實現(xiàn)了品牌內(nèi)涵和體育營銷的恰當結(jié)合，才能通過NBA球星把品牌和消費者形成一個有機的整體。
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